Roteiro do Vinho contrata novo Diretor Executivo

Rafael Carniel assume o cargo com o desafio de projetar as ações da associação para os próximos 10 anos e fortalecer o turismo sustentável em São Roque. Foto: Divulgação

SÃO ROQUE (SP) – Com o objetivo de traçar e consolidar suas diretrizes estratégicas para a próxima década, a Associação Roteiro do Vinho de São Roque anunciou a contratação de Rafael Carniel como seu novo Diretor Executivo. O anúncio foi feito para os mais de 50 associados da entidade durante a última reunião do grupo, que congrega vinícolas, restaurantes, pousadas, adegas e operadoras de entretenimento na região.

Segundo Leodir Ribeiro, Presidente do Roteiro do Vinho, a chegada de Carniel faz parte de um plano robusto para projetar o destino de forma sustentável e integrada.

"Queremos incentivar a prática de um turismo sustentável, conectado com a população e suas demandas, bem como com o poder público e o empresariado local" — destaca Leodir Ribeiro.

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Fábio Góes, enólogo do ano em 2025 e Leodir Ribeiro, presidente do Roteiro do Vinho de São Roque

Potencial regional e competitividade

Com vasta experiência no setor — tendo liderado projetos de relevância nos consagrados destinos de Gramado e Canela, além de ter atuado como diretor-geral de Turismo do Rio Grande do Sul —, Rafael Carniel assume o cargo com uma visão clara sobre o potencial de São Roque. Para ele, o grande desafio é expandir a competitividade sem descaracterizar a identidade local.

"São Roque reúne atributos raros", avalia o novo diretor. "O Roteiro do Vinho é um dos principais indutores de visitação, mas o destino também conta com paisagens exuberantes, gastronomia de excelência, produtores rurais e saberes que traduzem a essência do interior paulista."

Carniel também chama a atenção para a localização privilegiada do município, próximo às regiões metropolitanas de São Paulo, Sorocaba e Campinas, além de contar com a sinergia de importantes ativos como o Aeroporto Executivo Catarina e o Catarina Fashion Outlet, que atrai cerca de 3,5 milhões de clientes por ano.

Força econômica do turismo

A indústria turística é o principal motor econômico de São Roque, movimentando mais de 50 setores distintos. Os 53 empreendimentos associados ao Roteiro do Vinho geram aproximadamente 2.400 empregos diretos. Em termos de fluxo, a região recebe cerca de 25 mil turistas por final de semana, volume que chega a dobrar durante as férias e feriados prolongados.

"Temos um grande potencial aqui em São Roque, sendo que o Roteiro do Vinho já é consagrado por gerar valor para muito além do Roteiro", enfatiza Leodir.

Essa visão de crescimento compartilhado é endossada por Alex de Moraes, Presidente do Visite São Roque Convention Bureau: "Queremos incentivar a concorrência que coopera entre si e com a região, e nos alinharmos ao poder público para que este crescimento se consolide e se sustente pelas futuras gerações".

Planejamento e desenvolvimento sustentável em 2026

Para dar suporte técnico a essa nova fase de expansão, a associação também contratou a Biossplena, Desenvolvimento Regenerativo, consultoria liderada pela engenheira civil e doutora em Urbanismo, Giovana Ulian.

A meta é diagnosticar gargalos e traçar novos caminhos por meio do diálogo ativo com quem vive e faz o turismo acontecer. Rafael Carniel conclui destacando que o fortalecimento do destino é um esforço coletivo:

"Quero ouvir quem empreende, trabalha no setor e visita São Roque para entender desafios e expectativas. A partir desse diálogo, podemos ajudar o Roteiro do Vinho a evoluir e contribuir ainda mais para o desenvolvimento sustentável e competitivo de São Roque como um todo".